סותבי'ס לונדון: מפגש של דרמה, עושר ואמנות

בין רחובות היוקרה של רובע מייפר שוכן אחד מהמוסדות התרבותיים המרתקים בלונדון ואולי אף בעולם – בית המכירות הפומביות סותבי'ס. נוסף להיותו מקום שבו נמכרות יצירות אמנות נדירות במיליוני ליש״ט, סותבי'ס הוא גם חלון מרתק לעולם שכולו עיצוב, אסתטיקה, היסטוריה ומפגש בין תרבויות.

בבריטניה, למכירה הפומבית יש מעמד מיוחד: היא נתפסת לא רק ככלי כלכלי אלא גם כבידור לאומי – תכניות טלוויזיה כמו Bargain Hunt או Flog It! הפכו את עולם המכירות לחלק בלתי נפרד מהמסך הבריטי כבר עשרות שנים, ואפילו בשווקי עתיקות קטנים אפשר לראות את הבריטים מתענגים על הרגע הדרמטי של הצעת המחיר האחרונה.

המכירה נתפסת כמעין טקס חברתי: שילוב של מתח, תיאטרליות וסקרנות, שבו כל נקישה של הפטיש מסמנת לא רק עסקה מוצלחת אלא גם רגע שכולו אנדרסטייטמנט בריטי: נענוע ראש, גילויי שמחה או אכזבה מאופקים, ומסורת המגולמת בחפצים שהשתמרו לאורך דורות. בהקשר זה, סותבי'ס נמצא בראש – במה עולמית המציגה דרמה אמנותית וכלכלית מרתקת.

היכרות ראשונית עם סותבי'ס

בית המכירות הפומביות ממוקם במרכז העיר, בלב מייפר, אחד האזורים האלגנטיים והיוקרתיים ביותר בלונדון, בסמוך לרחוב ניו בונד.

המותג עצמו אינו מתמצה בבית מכירות בלבד: תחת השם Sotheby’s פועלת גם סוכנות נדל"ן יוקרתית המתמחה במכירת נכסים נדירים ובתי יוקרה בלונדון, ניו יורק, פריז, תל אביב ומוקדים נוספים. כך נוצר מותג מקיף שמציע לאספנים ולמשקיעים גם יצירות אמנות וגם נדל״ן יוצא דופן, תחת אותה תדמית של יוקרה ובלעדיות.

למבקרים מזדמנים, החוויה מרתקת: במהלך הימים האחדים שלפני כל מכירה מתקיימות תצוגות מקדימות (Previews) – תערוכות חינמיות בהן ניתן לראות מקרוב את היצירות שיועמדו למכירה. מי שמעוניין להשתתף בפועל יכול לבחור בין כמה מסלולים: נוכחות פיזית באולם, הגשת הצעה טלפונית דרך נציג, הגשת הצעה בכתב מראש, או השתתפות אונליין בזמן אמת.

ההרשמה נעשית באתר סותבי'ס או דרך שירות הלקוחות, וברוב המקרים צפייה בלבד אינה כרוכה בתשלום. המכירה עצמה מתנהלת באווירה דרמטית המזכירה הצגה חיה – הכרוז מנווט בין ההצעות, המחירים מטפסים במהירות, והקהל עוקב בדריכות אחרי כל נקישת פטיש.

אוהבים שכונות מעניינות ודברים מיוחדים? אל תשכחו לשריין מקומות בסיורי האוכל, אמנות הרחוב או המוזיקה המושקעים שלנו, וגם לעקוב אחרינו באינסטגרם להמלצות הכי שוות בלונדון מהזווית המקומית 🙂

ההיסטוריה של סותבי'ס

סותבי'ס נוסד בלונדון בשנת 1744 על ידי סמואל בייקר, ספרן שהתמחה במכירת ספרים נדירים, כתבי יד ומפות עתיקות. המכירה הראשונה התקיימה באותה שנה וכללה אוסף של ספרי עיון של סר ג’ון סטנלי. בתחילה נקרא המקום על שמו של בייקר, אך בהמשך הצטרף אליו ג’ורג’ לי והחברה נקראה Baker & Leigh. עם הזמן הגיע גם ג’ון סותבי (John Sotheby), נכדו של לי, ותרם להרחבת העסק – ומכאן נגזר השם Sotheby’s.

במהלך המאה ה-19 התרחב בית המכירות מעבר לספרים וכתבי יד, אל תחום האמנות הקלאסית והציורים האירופאים. בשנת 1917 עבר המטה לרחוב ניו בונד, שם הוא שוכן עד היום. במאה ה-20 הפך בית המכירות למותג בינלאומי עם פתיחת סניפים בניו יורק, פריז, ציריך ובהמשך בהונג קונג ובדוחא. בשנות ה-80 וה-90 התפרסם סותבי'ס במכירות ענק, כמו מכירת אוסף האימפריה הרוסית או אוספי תכשיטים של משפחות מלוכה.

ב-1988 הונפקה החברה בבורסה של ניו יורק, מהלך שהעצים את מעמדה וכוחה הכלכלי, וב-2019 נרכשה שוב על ידי המיליארדר הצרפתי-ישראלי פטריק דרהי. כיום פועל המותג תחת שתי זרועות עיקריות: בית המכירות הפומביות וסוכנות הנדל״ן. שילוב זה ממצב את סותבי'ס כאחד המותגים המזוהים ביותר עם יוקרה, השקעה ותרבות עולמית.

אטרקציות ודברים שמעניין לעשות בסותבי'ס והסביבה

סותב'יס – תצוגה, מכירות וקפה

בבניין סותבי'ס מתרכזות כל הפעילויות של בית המכירות הוותיק: האולמות הפומביים עצמם, שבהם מתקיימות המכירות, פתוחים לקהל אך דורשים הרשמה מוקדמת באתר או בדלפק הקבלה. המעוניינים להשתתף יכולים לבחור בין נוכחות באולם, הגשת הצעה טלפונית, הצעה כתובה מראש או השתתפות אונליין. גם מי שאינו קונה יכול לשבת כצופה – כל עוד נרשם מבעוד מועד – ולחוות את הדינמיקה של מכירה חיה.

ימים אחדים לפני כל אירוע מוצגות היצירות בגלריות התצוגה, שהכניסה אליהן חופשית וללא כרטיס, והן כוללות ציורים קלאסיים ועכשוויים, פסלים, תכשיטים נדירים, שעונים, רהיטים, עיצוב מודרני ולעיתים גם מכוניות יוקרה. לצד האמנות פועלות מחלקות ייעודיות: מחלקת ספרים וכתבי יד נדירים, שבה נמכרים כתבי יד היסטוריים, מפות עתיקות וארכיונים אישיים, מחלקת תכשיטים ושעונים, המציגה טבעות, שרשראות ושעונים של בתי יוקרה בינלאומיים, מחלקת יינות ואלכוהול נדירים, שבה נמכרים בקבוקי יין ובקבוקי וויסקי עתיקים, לעיתים בליווי טעימות, ומחלקת עיצוב מודרני ואספנות, הכוללת רהיטים, קרמיקה ועבודות זכוכית. המבקרים יכולים לעבור בין כל המחלקות הללו באופן חופשי במהלך התצוגות.

מי שמבקש להתרענן יכול להיכנס לבית הקפה המשמש מקום מפגש נוח לאספנים, סטודנטים וחובבי אמנות. בבית המכירות קיימת גם מסעדה המציעה חוויית תה אחר צהריים עשירה. כל אלה הופכים את הבניין לאתר שבו אפשר לא רק לצפות באמנות, אלא גם להבין בפועל כיצד מתנהל אחד משוקי היוקרה הגלובליים החשובים בעולם.

• כתובת: 34-35 New Bond st
• אתר

גנים וכיכרות

במרחק הליכה קצר מסותבי'ס אפשר למצוא כמה מרחבים ירוקים המהווים חלק בלתי נפרד מאופיה האלגנטי של מייפר. Grosvenor Square היא הגדולה שבהן – כיכר רחבה שהייתה בעבר משכנה של השגרירות האמריקאית, והיום פארק ציבורי נעים. בחודש דצמבר הופכת הכיכר ל-Ever After Garden, זהו מיצג מרגש של אלפי ורדים לבנים, המוארים המוקדשים לאנשים שנפטרו והמראה לעת ערב מהפנט.

מעט דרומה יותר שוכנת Berkeley Square, כיכר אלגנטית ובה עצים עתיקים בני מאות שנים, המוקפת מבנים היסטוריים, גלריות ובתי קפה יוקרתיים, ואם ממשיכים מזרחה לכיוון סוהו, נמצא גם את Soho Square – גן עירוני קטן ויפה ובו שפע ספסלים, וגם אחד המקומות האהובים עליי לארוחת צהריים – M&S הסמוך יספק את כל הדרוש.

רחובות וקניות

האזור מציע חוויית קניות אלגנטית, שאין שנייה לה. Bond Street הוא רחוב היוקרה המזוהה ביותר עם מותגי על בינלאומיים כמו Cartier, Dior, Chanel ו-Hermès. מצפון לו משתרע רחוב אוקספורד, מרכז הקניות העמוס של לונדון, שבו תמצאו את הן את סלפרידג'ס היוקרתי והן את פרימארק האהוב (אני ב-Team פרימארק).

בניצב לרחוב אוקספורד נמצא רחוב ריג'נט, עם חזיתות הבניינים הניאו-קלאסיים המרשימים. שם נמצאת גם Hamleys, חנות הצעצועים הגדולה והמפורסמת בעולם. בסמוך לכל אלה משתרע גם Savile Row, רחוב החייטים המיתולוגי, שבו נתפרות חליפות בהתאמה אישית לראשי מדינות ולידוענים כבר מאות שנים.

לא הרחק משם נמצא רחוב קרנבי, רחוב אופנתי ושמח, המלא בחנויות בוטיק, אופנה ומותגים עצמאיים. סמוך לשם ממוקם גם בית הכלבו ההיסטורי ליברטי, מבנה עץ יפיפה בסגנון טיודור שנבנה במאה ה-19, שנחשב לאחד היעדים הייחודיים ביותר בעיר לחובבי עיצוב, בדים ומותגים יוקרתיים.

שני מוסדות נוספים אותם אני נוהג לפקוד באזור, ולא שייכים למאיון העליון מבחינת המחיר והאוירה הם חנות הספרים/קומיקס Gosh! שגם מוזכרת בכתבה של לונדוניסט על מה שיעניין גיקים בעיר. גוש מציעה מבחר לא שגרתי של ספרים מאוירים, ובית הקפה החבוי בסמטה מקרנברי, רק בגלל השם המושלם: Department of Coffee and Social Affairs.

מוזיאון הנדריקס

מוזיאון קטן וייחודי שבו גרו המלחין ג’ורג’ פרידריך הנדל והגיטריסט ג׳ימי הנדריקס. הבית מציג את חפציהם האישיים וחדרי התקופה.

• כתובת: 25 Brook Street
• אתר

פסל צ'רצ'יל ורוזוולט

פסל ברונזה מפורסם של ראש ממשלת בריטניה ונשיא ארה"ב. שני המנהיגים יושבים יחד על ספסל, סמל לברית ההיסטורית בין שתי המדינות.

• כתובת: New Bond Street (פינת New Burlington Street)
• אתר

Fun fact

בשנת 2018 התקיימה בסותבי'ס לונדון אחת המכירות הזכורות ביותר בעולם האמנות: יצירתו של האמן האנונימי בנקסי, Girl with Balloon, נמכרה ביותר ממיליון ליש״ט – אך ברגע שהפטיש נקש והעסקה הושלמה, יצאה היצירה ממסגרת מיוחדת שהותקנה מראש והחלה להיגרס לעיני הקהל ההמום.

האירוע הפך לסמל עולמי של ביקורת על שוק האמנות, וגם יצר פרק חדש בהיסטוריה של סותבי'ס, שהוכיח עד כמה דרמטיות ובלתי צפויות יכולות להיות המכירות בבית הזה.

מלונות בקרבת סותבי'ס

האזור המרכזי מציע מגוון של אפשרויות לינה. הנה מספר המלצות:

• Claridge’s – מלון אייקוני בסגנון אר-דקו המיועד למחפשים אחר יוקרה ושירות יוצא מן הכלל.
• The Connaught – מלון יוקרה עם ספא מוביל, שירות אישי, וחווייה קולנירית ברמה הגבוהה ביותר.
• Brown’s Hotel – מלון היסטורי ויוקרתי במייפר. אהוב על אנשי רוח ומנהיגים לאורך השנים.
• The Mayfair Townhouse – מלון בוטיק אלגנטי בעיצוב גאורגי מוקפד, עם בר קוקטיילים אייקוני ואווירה אינטימית ויוקרתית.
• The May Fair, A Radisson Collection Hotel – מלון יוקרתי ותיק שנפתח ב-1927, מציע חדרי אירוח אלגנטיים, טרקלין מפואר, ספא וחדר קולנוע פרטי.
• The Mayfair London Residence – Exclusive Apartments –  דירה מרווחת בלב לונדון, עם מטבח מאובזר, חדר מגורים נעים וכל הנוחות הביתית.

מסעדות מומלצות בקרבת סותבי'ס

השכונה מתאפיינת, כאמור, במספר רב של מסעדות בסגנונות שונים.

• Sketch – מסעדה צבעונית ויצירתית, ידועה בחללים המעוצבים והמנות החדשניות. כתובת: 9 Conduit Street
• Hakkasan Mayfair – מסעדת פיוז’ן אסייתי יוקרתית עם אווירה אופנתית. כתובת: 17 Bruton Street
• The Wolseley – מוסד לונדוני קלאסי לארוחות בוקר, תה של אחר הצהריים וארוחות ערב. כתובת: 160 Piccadilly
• Bellamy’s – מסעדה אירופאית אלגנטית, פופולרית גם אצל בני משפחת המלוכה. כתובת: 18 Bruton Place
• Cecconi’s Mayfair – מסעדה איטלקית יוקרתית ומלאת אווירה. כתובת: 5A Burlington Gardens

אל תשכחו לבדוק גם את רשימת המסעדות המומלצות של "לונדוניסט" בלונדון, לשריין מקומות בסיורי האוכל או המוזיקה המושקעים, וגם לעקוב באינסטגרם להמלצות הכי שוות בלונדון מהזווית המקומית.

איך מגיעים לסותבי'ס?

המיקום המרכזי מאפשר גישה נוחה מאוד אליו ממספר תחנות טיוב מרכזיות:

• Bond Street (Central, Jubilee)
• Green Park (Victoria, Piccadilly, Jubilee)
• Oxford Circus (Central, Bakerloo, Victoria)
• Piccadilly Circus (Piccadilly, Bakerloo)