האמליז – חנות הצעצועים האייקונית של לונדון

האמליז (Hamleys) היא חנות הצעצועים הוותיקה בעולם, ולפי דירוג משנת 1994 גם הגדולה בעולם, היא הרבה יותר מסתם מחנות צעצועים. מדובר ביעד אייקוני קלאסי, ואחת מהחנויות שחובה לבקר בהן בעיר. גם מי שאין לו ילדים מוצא את עצמו נכנס אליו מסקרנות או מנוסטלגיה.

החנות ממוקמת על רחוב ריג’נט (Regent), אחד הרחובות המרכזיים והעמוסים בלונדון ובמרחק הליכה קצר מהכלבו המפורסם ליברטי, קארנבי סטריט, סוהו ורחוב אוקספורד. קשה מאוד לפספס אותה, וקל מאוד לשלב אותה כמעט בכל יום טיול במרכז העיר ובאזור הווסט-אנד.

על ההיסטוריה של המליז

המליז נוסדה בשנת 1760 והחלה את דרכה כחנות קטנה בשם “תיבת נוח”. עם השנים היא עברה לרחוב ריג’נט והפכה לאחת מחנויות הצעצועים הוותיקות והמפורסמות בעולם.

במהלך יותר מ־250 שנה היא שרדה מלחמות, משברים כלכליים, שינויים דרמטיים בעולם הקמעונאות ומעבר כמעט מוחלט לקניות אונליין – ועדיין נשארה סמל לונדוני מובהק.

כיום ישנם עוד כמה סניפים קטנים יותר למי שרוצה להתרשם מהפריטים האקסקלוסיביים או לרכוש מתנה ממותגת מבלי להיכנס לחנות הראשית העמוסה.

• הכתובת של הסניף הראשי
• בתחנת סנט פנקראס אינטרנשיונל
• באזור לונדון ברידג’
• בקניון ווסטפילד ווייט סיטי
• בנקודות מכירה בשדות התעופה, בעיקר בהית’רו

Hamleys בתרבות הפופולרית ושיתופי פעולה

המעמד האייקוני של האמליס הביא לכך שהיא הופיעה גם על המסך. אחת ההופעות המפורסמות ביותר היא בסצנת הסיום של הסרט “עיניים עצומות לרווחה”, שצולמה בפועל בתוך החנות ושימשה כלוקיישן לחנות צעצועים בניו יורק. 

המליז היא מותג יוקרתי ומוכר ובחורף 2025, שיתפה פעולה עם מלון לנגהם, אחד המלונות המפורסמים והוותיקים בעיר, במסגרת עונת הכריסמס.

שיתוף הפעולה כלל עיצוב חגיגי, חוויות משפחתיות ופריטים מיוחדים שחיברו בין עולם הצעצועים לבין מסורת האירוח היוקרתית של הלנגהם, והדגישו שוב שמדובר במותג תרבותי, לא רק חנות.

ה״שואו״ בחנות וטקס הפתיחה

בכל בוקר מתקיים טקס פתיחה יומי, שבו ילד אחד מצלצל בפעמון ופותח רשמית את החנות. מדובר ברגע קצר, שנמשך כדקה, אבל עבור ילדים זו חוויה מרגשת במיוחד.

אין צורך בהרשמה מראש. מי שמגיע מוקדם ומתמקם ליד הכניסה הראשית מגדיל את הסיכוי להשתתף.
בכניסה לחנות לעיתים קרובות מופיעים שחקנים בריקוד ובשירה, ובתוך החנות ממוקמות אינספור עמדות הדגמה.

מה יש בכל קומה בחנות המליז?

האמליז מתפרשת על פני שבע קומות וכל קומה מוקדשת לנושאים אחרים. הסידור עלול להשתנות, אבל החלוקה הכללית היא כזו:

• קומת הקרקע מוקדשת לבובות, משחקים רכים ופריטי המותג. זו הקומה העמוסה ביותר, וגם זו שרוב המבקרים לא עוברים מעבר אליה. כאן נמצאת גם חנות הגלידה Hans & Gretel, אופציה נחמדה לעצירה מתוקה.
• הקומה הראשונה כוללת משחקי קופסה, פאזלים, צעצועי עץ ומשחקים משפחתיים. זו אחת הקומות הרגועות יותר בחנות.
• הקומה השנייה מוקדשת ללגו (LEGO), משחקי בנייה ויצירה, והיא מהפופולריות ביותר.
• בקומה השלישית יש דמויות אקשן, רכבות, מכוניות שלט רחוק ומוצרי קולקשן, ומתאימה במיוחד לילדים מגיל בית ספר ומעלה.
• הקומה הרביעית מתמקדת במשחקים אלקטרוניים, קונסולות, וידאו גיימס ואביזרים טכנולוגיים, והיא אהובה במיוחד על בני נוער.
• הקומה החמישית מיועדת לתינוקות ופעוטות, וכוללת גם אזור ישיבה רגוע יותר וקפה קטן בשם Dibs Cafe. זו הקומה השקטה ביותר בחנות, ושם גם נמצאים השירותים.
• במרתף תמצאו צעצועי מדע, ניסויים, רובוטיקה וערכות חקר, קומה מצוינת לילדים סקרנים.

מוצרים אקסקלוסיביים בהאמליז

האמליז מחזיקה מותג בית ייעודי שהיא מפתחת ומייצרת בעצמה, לצד שיתופי פעולה עם מותגים בינלאומיים מובילים.

מותג הבית כולל דובונים אייקוניים, בובות, תיקים ופריטי מרצ’נדייז עם הלוגו, שנחשבים למזכרת לונדונית קלאסית ומאוד מזוהה עם החנות.

בנוסף, תמצאו פריטים משיתופי פעולה עם מותגים מוכרים כמו לגו ופליימוביל. בחנות תמצאו סטים ומהדורות מיוחדות שנוצרו במיוחד עבורה. מי שרוצה להתעדכן במוצרים האקסקלוסיביים הזמינים כרגע יכול לעשות זאת באתר הרשמי.

מקומות לינה שקרובים להמליז

מי שבוחר ללון ליד המליז נמצא קרוב לתחבורה ציבורית, קרוב לתיאטראות של הווסט אנד, ומגוון עצום של אפשרויות קולינריות בשכונת סוהו הסמוכה. עבור משפחות המגיעות במיוחד לקניות, המיקום חוסך זמני נסיעה רבים ומאפשר חזרה מהירה למלון למנוחה באמצע היום.

ההיצע המלונאי ברדיוס הקרוב לחנות מתמקד בעיקר במלונות יוקרה בדירוג חמישה כוכבים ומלונות בוטיק מעוצבים. בשל הביקוש הגבוה לאזור זה במשך כל ימות השנה, רמות המחירים כאן נוטות להיות גבוהות מהממוצע העירוני.

החדרים במרבית המבנים ההיסטוריים באזור עשויים להיות קומפקטיים, אך רמת השירות והגימור גבוהה במיוחד. מומלץ לבצע הזמנה זמן רב מראש, במיוחד בעונות השיא ובתקופת חג המולד, אז הרחוב כולו מתקשט באורות חגיגיים והביקוש לחדרים המשקיפים אל הרחוב עולה משמעותית.

• הוטל קפה רויאל – זהו המלון הקרוב ביותר, הממוקם ממש על רחוב ריג'נט עצמו, מרחק פסיעה מהחנות. מדובר במוסד היסטורי יוקרתי המשלב ארכיטקטורה קלאסית עם עיצוב מודרני מוקפד. במלון קיימים חדרים מרווחים אטומים לרעש ההמולה שבחוץ, ובמקום פועל מתחם ספא מפואר הכולל בריכה מקורה גדולה. זוהי אופציה אידיאלית למשפחות המחפשות נוחות מקסימלית ויוקרה ללא פשרות.
• The Z Hotel Soho – מיקום טוב מאוד, מדורג גבוה, חדרים קטנים.
• דה לנגהאם לונדון – המלון ממוקם בקצה העליון של רחוב ריג'נט, במרחק הליכה קצר של כ-500 מטרים מהחנות. זהו המלון הגדול הראשון של אירופה, והוא שומר על צביון מלכותי ואלגנטי. במקום פועלת בריכת שחייה באורך 16 מטרים, ובמסעדות המלון מוגשות ארוחות אפטר נון טי מסורתיות. המיקום מאפשר גישה מהירה גם לפארק ריג'נט עבור מי שמחפש קצת ירוק בעיניים בלב העיר.
• Soho Stables – דירות קטנות אבל במיקום מעולה ומחיר אטרקטיבי.
• קורטהאוס הוטל לונדון ממוקם ברחוב Great Marlborough, ממש מעבר לפינה וצמוד לחנות הכלבו ליברטי. המבנה שימש בעבר כבית משפט השלום, ותאי המעצר הישנים הוסבו לתאים פרטיים בבר המלון. במקום יש אולם קולנוע פרטי, בריכה מקורה ומרפסת גג המשקיפה על גגות הסוהו. המיקום המרכזי מאפשר הגעה רגלית לחנות המליס בתוך פחות מ-3 דקות.
• טריהאוס הוטל לונדון – מלון הממוקם סמוך לאוקספורד סירקוס, המעוצב בקונספט של בית עץ יוקרתי עם הרבה צמחייה, עץ ואווירה חמימה וצעירה. החדרים כוללים חלונות גדולים עם נוף פנורמי לעיר. בקומות העליונות פועלת מסעדה מקסיקנית ובר גג עם תצפית של 360 מעלות. העיצוב השובב מתאים מאוד למשפחות ומשלים את האווירה של ביקור בחנות צעצועים.
• Soho Suites – דירות נופש שמתאימות בעיקר לזוגות, מחיר אטרקטיבי ומיקום טוב.
• סנקטום סוהו הוטל – מלון בוטיק הממוקם ברחוב Warwick, רחוב שקט יחסית המקביל לרחוב ריג'נט. המלון מתאפיין בעיצוב רוקנרול כהה ודרמטי ופונה לקהל המחפש חיי לילה ואווירה ייחודית. במקום פועל גג עם ג'קוזי (לדיירי המלון בלבד) ובר הפתוח 24 שעות ביממה. המרחק מהחנות הוא כ-2 דקות הליכה בלבד, אך האווירה מתאימה יותר לזוגות או לקבוצות חברים ופחות למשפחות עם ילדים קטנים.
• האם יארד הוטל נמצא בלב הסוהו, מרחק הליכה קצרצר מרחוב ריג'נט. זהו מלון בוטיק עירוני מבית רשת Firmdale המצטיינת בעיצוב אקלקטי וצבעוני. במתחם המלון קיים אולם באולינג בסגנון שנות ה-50, גינת גג מטופחת, ספרייה וחדר קולנוע. זהו אחד המלונות המוערכים ביותר בלונדון מבחינת עיצוב ושירות.

איך לא להשתגע – טיפים מעשיים

החנות עמוסה מאוד, במיוחד בסופי שבוע, חופשות וחגים. אם אפשר, עדיף להגיע בימים שני עד חמישי, בשעות הבוקר המאוחרות.

יש אינספור הזדמנויות צילום עם דגמי ענק של צעצועים ומותגים, לפעמים יווצר תור, במיוחד בקומת הלגו, אז התאזרו בסבלנות. 

למרות שהחוויה מאוד מרגשת, היא יכולה להיות מאוד מעמיסה רגשית לילדים קטנים ועייפים במהלך הטיול ולכן חצי שעה עד שעה וחצי זה זמן ביקור אידיאלי. מעבר לזה, גם ילדים וגם הורים מתחילים להתעייף.

אין שירות רשמי להפקדת תיקים או עגלות. יש מעליות, אבל לעיתים יש תור.

בביקור עם ילדים מומלץ להגיע עם גבולות ברורים מראש: תקציב, זמן, ומה קונים אם בכלל. ולהכין את הילדים לדוכנים השונים, שיהיו מאוד מפתים. 

לרוב המחירים בחנות לא יהיו אטרקטיביים ביחס למחירים אונליין, אבל החוויה הכוללת, האפשרות לגעת ולשחק בחלק מהמשחקים טרם הרכישה והשקית הממותגת שמקבלים הופכים את הקנייה שם לחוויה מיוחדת שכולם יזכרו להרבה מאוד זמן. 

השורה התחתונה

המליז היא לא המקום לחפש בו מציאות. זו חוויה תרבותית-מסחרית ייחודית ללונדון, שכדאי לעשות לפחות פעם בחיים. הדרך הנכונה לגשת אליה: ציפיות מתונות, גבולות ברורים, עם האופציה לקנות משהו קטן ולהמשיך הלאה. זה לא המקום הכי זול, לא המקום הכי שקט, אבל זה בהחלט אחד המקומות הכי לונדוניים.

באותה רשימה עם החנות הזו, ולא מאוד רחוק תמצאו גם את חנות הדגל של לגו ואת חנות M&M בכיכר לסטר.